I et marked med mange alternativer er synlighed alene ikke nok.
Ayava, en dansk webshop med produkter til børn og familier, ønskede et samarbejde der kunne mere end at skabe opmærksomhed. Målet var at vise produkterne i brug i hverdagen og gøre det nemt for målgruppen at gå fra inspiration til køb.
Samarbejdet med Kriblekongen tog derfor udgangspunkt i organisk indhold, hvor produkterne blev integreret naturligt i familiens hverdag. Fokus var på brugssituationer og inspiration, der gjorde det enkelt for følgerne at omsætte idéer til handling.
Produkterne blev præsenteret i realistiske hverdagssituationer, hvor målgruppen kunne se dem i brug.
Det reducerede friktionen mellem inspiration og handling og gjorde det nemt for følgerne at gå fra idé til køb.
Contentet fungerede derfor både som inspiration og som direkte indgang til webshoppen.
